Este livro tem por objetivo apresentar a teoria e a pratica do planejamento estrategico de marketing nos dias de hoje. Resultado de anos de experiencia dos autores, tanto no meio empresarial quanto no academico - na FGV -, sua abordagem, alem de teorica, e aplicavel na administracao de negocios. O livro se divide em quatro capitulos, que apresentam as etapas da elaboracao de um planejamento estrategico de marketing com analise voltada para a pratica do planejamento e destaque para as ferramentas e acoes que propiciam sua implantacao.