Neste ensaio composto de vários artigos, Norval Baitello, diretor da Faculdade de Filosofia e Comunicação da PUC-SP, apresenta o que seriam textos de referência para uma introdução à Semiótica da Cultura. Seguindo esta nova linha para os estudos semióticos, Norval Baitello faz uma leitura original sobre os fenômenos da comunicação e traz novos horizontes para a compreensão da mídia de amplo alcance social.