Analisando as tendencias das Relacoes Publicas e da comunicacao empresarial, esta obra mostra as regioes de contato entre as duas areas. Com base em referencial teorico atualizado, o tema e analisado segundo a moderna teoria da comunicacao excelente. Surge dai, no contexto da comunicacao empresarial integrada, uma serie de paradigmas novos, capazes de coloca-la efetivamente no caminho da modernidade dentro de uma sociedade cada vez mais globalizada.