Mais um livro do Grupo de Midia, este trabalho trata da importancia da construcao de uma marca, que e, sem duvida, a maior contribuicao da publicidade para o sucesso de um empreendimento comercial. O conceito de marca passou a ser uma ferramenta conhecida para impulsionar os negocios antes do fim do seculo XIX e hoje, quase dois seculos depois, nenhum empresario questiona a capacidade geradora de lucros de uma marca bem-sucedida. John Philip Jones reuniu textos de autores representativos do setor, provenientes dos meios academico e profissional, que abordam todos os aspectos do gerenciamento de marcas, de brand equity e de marcas novas ou maduras. Ele estendeu o conceito de marca a novos segmentos de marketing, como o marketing politico, o ambiental e o cultural. Contando com a participacao de inumeros autores de peso, A publicidade na construcao de grandes marcas constitui um banco de dados de teoria e pratica publicitaria de extrema importancia para profissionais de comunicacao e marketing.