Neste livro, os autores - pioneiros em estratégia de marcas - argumentam que a próxima geração de sucessos em marketing pertencerá às empresas que simplificarem seus negócios e, conseqüentemente, a vida dos consumidores.Escrito especialmente para os profissionais que lutam para agregar valor aos seus produtos e serviços, Marketing de substituição traz uma estratégia inovadora que é, em si, uma lição de simplicidade A teoria dos autores é objetiva: cada novo produto/serviço que surge encaixa-se em uma de duas categorias: "substituição" ou "acréscimo"