A criacao de marcas e de sinalizacoes implica muito conhecimento tecnico e artistico, mas a sobrevivencia de um escritorio de design so pode ser garantida pelo correto gerenciamento de seus projetos e de sua carteira de clientes. Nesse livro, os autores expoem o passo a passo da fundacao de um escritorio de design, alertando para os equivocos mais frequentes dos iniciantes e apontando providencias indispensaveis para se tornar bem-sucedido na area.